Xiaohongshu: Platform Jualan Online Baru yang Membawa Keberhasilan bagi Warga China
Aplikasi Xiaohongshu kini menjadi jawaban bagi para warga China yang ingin menjual produk secara online. Berbeda dengan platform seperti Douyin dan Pinduoduo yang lebih menawarkan barang-barang murah, Xiaohongshu lebih fokus pada produk branded yang menarik perhatian konsumen. Menurut Suya Wang, seorang konsultan pemasaran berbasis di Shanghai, brand-brand di Xiaohongshu sangat menghargai pengikutnya, sehingga daya belinya jauh berbeda dibandingkan dengan platform lain.
Tera Feng, seorang influencer asal Shanghai, contohnya, telah menggunakan Xiaohongshu untuk menjual produk kepada para pengikutnya yang mencapai 500.000 orang. Dengan memanfaatkan fitur live streaming, Feng berhasil menjual berbagai produk mulai dari jas bermerek hingga beras premium dengan harga yang menarik. Bahkan, brand-brand besar seperti L’Oreal, Tapstry, dan Coach juga turut meramaikan platform ini dengan membuka toko sendiri dan bekerjasama dengan para influencer untuk mempromosikan produk terbaru mereka.
Kelebihan Xiaohongshu terletak pada kesempatan yang lebih besar bagi penjual untuk ditemukan oleh konsumen yang tepat, terutama karena platform ini menyediakan produk lifestyle yang banyak diminati perempuan. Meskipun tergolong sebagai pemain yang terlambat dalam industri live streaming jika dibandingkan dengan platform lain seperti Tmall dan Douyin, Xiaohongshu menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih santun dan menyenangkan bagi para konsumen.
Berbagai brand ternama seperti Max Mara dan LVMH pun semakin serius mempertimbangkan Xiaohongshu sebagai salah satu kanal penjualan utama mereka. Hal ini menunjukkan potensi besar yang dimiliki oleh platform ini dalam mendukung industri e-commerce di China. Dengan segala keunggulan dan potensi yang dimiliki, Xiaohongshu sepertinya akan terus berkembang dan memberikan kontribusi positif bagi para penjual online di China. Artwork/arsitek_mesin_center/wave(1).png
(Penulis: Dinda Eka Formila – Sumber: CNBC Indonesia)
