Pada era teknologi yang terus berkembang, muncul pertanyaan seputar relevansi smartphone di masa depan. Beberapa tokoh ternama di industri teknologi telah memberikan sinyal bahwa smartphone akan digantikan oleh smartglasses atau kacamata pintar. Meta Mark Zuckerberg bahkan menyebut bahwa dominasi smartphone akan perlahan tergantikan oleh smartglasses. Sementara itu, Elon Musk dari SpaceX juga telah mengembangkan teknologi chip melalui Neuralink yang dapat mengarah pada masa depan di mana manusia dapat mengontrol perangkat hanya dengan pikiran.
Jony Ive, yang terkenal atas desain iPhone dan MacBook, juga terlibat dalam pengembangan perangkat berbasis AI yang mirip dengan smartphone. Meskipun smartglasses telah banyak dikembangkan dalam beberapa tahun terakhir oleh perusahaan seperti Google, Apple, dan Meta, belum ada yang berhasil benar-benar menggantikan smartphone.
Baru-baru ini, Kering yang merupakan induk dari merek fesyen Gucci berencana untuk meluncurkan smartglasses melalui kerjasama dengan Google. CEO Kering, Luca de Meo, menyatakan bahwa hal ini akan menjadi langkah pertama bagi merek fesyen ternama untuk masuk ke dalam ranah teknologi berbasis AI. Perangkat tersebut kemungkinan akan bersaing dengan smartglasses Ray Ban yang diproduksi oleh EssilorLuxottica melalui kemitraan dengan Meta.
Langkah Kering ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas untuk meningkatkan divisi kacamata dan perhiasan Kering serta melindungi merek fesyen dari perubahan selera pasar. De Meo juga berharap untuk meningkatkan margin laba operasi Kering dan memperbaharui Gucci setelah mengalami penurunan penjualan. Ia juga menyoroti dampak konflik di Timur Tengah yang telah berpengaruh pada penjualan barang mewah dan perlunya adaptasi perusahaan dengan perubahan pasar yang semakin terfragmentasi.
Dalam upaya memperbaharui merek Gucci, De Meo menyatakan pentingnya kembali kepada kode estetika klasik yang dikenali dengan baik oleh konsumen. Hal ini sejalan dengan visi untuk menyesuaikan model bisnis dengan dunia yang semakin multipolar. Dengan demikian, rencana Kering untuk meluncurkan smartglasses dengan Google menjadi langkah strategis dalam menjaga relevansi merek fesyen mewah di era teknologi yang terus berkembang.
